Créer des vidéos avec l'intelligence artificielle
L'intelligence artificielle permet aujourd'hui de créer des vidéos à partir d'un texte, d'une image, d'un script ou d'une succession de scènes.
Vidéo de communication, contenu pour les réseaux sociaux, Reel, publicité vidéo, vidéo de style UGC, VSL ou présentation d'une offre : les possibilités sont nombreuses.
Mais obtenir une vidéo professionnelle ne consiste pas simplement à demander à une IA de générer quelques secondes d'animation.
Créer devient plus accessible. Diriger ce que l'IA doit créer reste la compétence essentielle.
Qu'est-ce qu'une vidéo créée avec l'intelligence artificielle ?
Une vidéo créée avec l'intelligence artificielle est une séquence dont tout ou partie de la production est générée, transformée ou assistée par un modèle d'IA.
Selon le projet, l'intelligence artificielle peut intervenir dans l'écriture du script, la création des images, l'animation, la génération de scènes, la voix off, les sous-titres ou certaines étapes du montage.
Il n'existe donc pas une seule manière de créer une vidéo avec l'IA. Le workflow dépend du résultat recherché.
Comment peut-on créer une vidéo avec l'IA ?
Texte vers vidéo
Une description ou un prompt sert de point de départ à la génération d'une séquence vidéo.
Image vers vidéo
Une image existante devient le point de départ d'une animation. L'IA génère le mouvement du sujet, de l'environnement ou de la caméra.
Image de départ et image d'arrivée
Lorsque l'outil le permet, définir un état initial et un état final aide à mieux contrôler l'évolution d'un plan.
Script vers plusieurs scènes
Un projet plus long peut être découpé en séquences puis en plans afin de construire progressivement une narration.
Vidéo avec voix off
Une narration peut être associée aux images ou aux séquences pour expliquer, raconter, présenter ou guider.
Personnage ou avatar
Selon l'objectif, un personnage généré ou un avatar peut présenter un message sans nécessiter de tournage traditionnel.
Une vidéo IA peut devenir un véritable support de communication
Créer une vidéo avec l'intelligence artificielle ne consiste pas seulement à faire bouger une image.
Une vidéo peut être pensée comme un véritable contenu de communication, avec une intention, une progression, plusieurs plans, une identité visuelle et un message.
L'exemple ci-dessous a été créé comme vidéo d'entracte pour un webinaire CodeFémina consacré à la communication avec l'IA.
Cette démonstration illustre une différence importante : une vidéo IA peut être construite comme un contenu à part entière et non comme une simple succession d'effets générés.
Que peut-on créer avec la vidéo IA pour communiquer ?
La vidéo générée ou assistée par intelligence artificielle peut répondre à des objectifs très différents.
Contenus pour les réseaux sociaux
Créer des Reels, Shorts, vidéos Instagram, Facebook, TikTok ou autres formats courts destinés à informer, expliquer ou attirer l'attention.
Présentation d'une expertise
Transformer une idée, une méthode ou une explication en contenu visuel plus facile à découvrir et à partager.
Présentation d'une offre
Construire une vidéo qui présente un service, un accompagnement, une formation ou une proposition de manière structurée.
VSL
Utiliser l'IA à différentes étapes d'une Video Sales Letter : préparation du script, voix, création des visuels, séquences vidéo, sous-titres ou montage.
Vidéo de style UGC
Reproduire certains codes visuels et narratifs des contenus UGC pour présenter un produit, un service ou une situation, tout en distinguant clairement une création générée d'un véritable témoignage client.
Publicités vidéo
Créer et décliner différents concepts, hooks, scripts, formats ou angles créatifs destinés notamment aux campagnes Meta Ads et aux réseaux sociaux.
Contenu pédagogique
Illustrer une explication, raconter une situation ou rendre un sujet plus visuel sans organiser nécessairement un tournage complet.
Peut-on créer des vidéos UGC avec l'IA ?
L'intelligence artificielle peut reproduire de nombreux codes utilisés dans les contenus UGC : prise de parole face caméra, démonstration, présentation spontanée, narration courte ou mise en situation.
Il est toutefois plus précis de parler de vidéo de style UGC lorsqu'un personnage, une voix ou une situation sont générés artificiellement.
Une vidéo générée ne doit pas être présentée comme le témoignage réel d'un client qui n'existe pas.
Pour une communication professionnelle, l'intérêt de l'IA est surtout de pouvoir explorer des formats et des mises en scène tout en conservant un message cohérent avec la marque ou l'activité.
Comment utiliser l'IA pour créer une VSL ?
Une VSL repose d'abord sur un message et une structure.
L'intelligence artificielle peut ensuite intervenir dans plusieurs étapes de sa production : recherche d'angles, préparation du script, création d'images, génération de séquences, voix off, sous-titres ou aide au montage.
Automatiser certaines étapes ne remplace cependant pas le travail sur la promesse, la compréhension du public, la progression du message et l'appel à l'action.
L'IA peut accélérer la production d'une VSL. Elle ne décide pas à votre place de ce que votre audience doit comprendre.
Créer des publicités vidéo pour Meta Ads avec l'IA
La création vidéo assistée par IA permet de produire et de décliner plus facilement plusieurs concepts publicitaires.
Un même message peut être exploré avec différents hooks, scripts, cadrages, personnages, situations ou formats.
Cette capacité facilite la création de variantes à tester dans une campagne Meta Ads.
Elle ne garantit cependant pas la performance d'une publicité.
Les résultats dépendent notamment du message, de l'offre, de l'audience, de la création et du paramétrage de la campagne.
Peut-on créer une vidéo avec l'IA sans se filmer ?
Oui.
Une vidéo peut être construite sans apparaître devant une caméra en combinant par exemple des images générées, de l'animation, une voix off, du texte, des séquences vidéo ou, lorsque cela correspond au projet, un personnage ou un avatar.
Cette possibilité peut être particulièrement intéressante lorsqu'on souhaite communiquer régulièrement sans organiser un tournage pour chaque contenu.
L'objectif ne doit toutefois pas être de supprimer systématiquement la présence humaine. Il s'agit plutôt de choisir le format le plus adapté au message que l'on souhaite transmettre.
Pourquoi un bon prompt vidéo ne décrit pas seulement une jolie scène
Une image fixe doit principalement définir ce que l'on doit voir.
Une vidéo doit également définir ce qui doit se passer.
Selon le générateur utilisé, un prompt vidéo peut notamment préciser :
- —le sujet ;
- —son action ;
- —la direction de son mouvement ;
- —le mouvement de caméra ;
- —le cadrage ;
- —la profondeur ;
- —la vitesse ;
- —la lumière ;
- —l'environnement ;
- —le début du plan ;
- —la fin du plan ;
- —les éléments qui doivent rester identiques ;
- —les éléments qui ne doivent pas apparaître.
Un bon prompt vidéo ne décrit pas seulement une image. Il décrit une évolution dans le temps.
Le vrai défi commence lorsque la vidéo comporte plusieurs scènes
Générer quelques secondes de vidéo et construire une narration composée de plusieurs plans sont deux exercices différents.
Lorsque plusieurs scènes doivent s'enchaîner, il faut notamment surveiller la continuité :
- —du personnage ;
- —des vêtements ;
- —des accessoires ;
- —du décor ;
- —des proportions ;
- —de la lumière ;
- —de la direction artistique ;
- —de la position des objets ;
- —de la chronologie.
Une vidéo cohérente demande donc de penser non seulement chaque plan, mais également la relation entre le plan précédent et le plan suivant.
L'IA génère la vidéo mais l'humain doit conserver la direction
Les générateurs vidéo deviennent progressivement plus accessibles et plus performants.
Cela ne supprime pas les décisions créatives.
Quel est le message ? Que doit comprendre la personne qui regarde ?
Quel plan faut-il montrer ? Quel mouvement sert réellement la scène ?
Que faut-il conserver entre deux plans ? Que faut-il supprimer ?
La qualité d'une vidéo ne dépend donc pas uniquement du modèle utilisé.
Elle dépend également de la capacité à construire une intention et à la traduire en instructions suffisamment précises.
Les grandes étapes pour créer une vidéo avec l'intelligence artificielle
Définir l'objectif
Déterminer ce que la vidéo doit expliquer, montrer ou faire comprendre.
Construire le message
Définir le sujet, le public et la progression du contenu.
Préparer le script ou le storyboard
Découper le projet en séquences et en plans lorsque plusieurs scènes sont nécessaires.
Créer les références visuelles
Préparer les images, personnages, décors ou éléments qui serviront de base à la génération.
Diriger les mouvements
Définir les actions, mouvements de caméra, transitions et contraintes de chaque plan.
Contrôler la continuité
Vérifier ce qui doit rester cohérent d'une scène à l'autre.
Assembler et finaliser
Ajouter si nécessaire voix, son, sous-titres, rythme, montage et format de diffusion.
Approfondir la création vidéo avec l'IA
Certains aspects de la création vidéo demandent une méthode plus détaillée. Des guides dédiés viendront progressivement compléter cette page.
Transformer une image en vidéo avec l'IA
Un guide dédié à l'animation d'une image existante et au contrôle du mouvement généré.
Comment écrire un prompt pour générer une vidéo avec l'IA
Un guide dédié à la construction d'un prompt vidéo précis, plan par plan.
Comment créer des vidéos IA cohérentes d'une scène à l'autre
Un guide dédié à la continuité du personnage, du décor et de la direction artistique.
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Si vous souhaitez utiliser la vidéo générée par intelligence artificielle dans votre propre communication, vous pouvez réserver un accompagnement personnalisé avec Martine Ambrosio, formatrice en intelligence artificielle en Guadeloupe.